Τι είναι το SEO;

Όταν κάποιος στην Ελλάδα ψάχνει μια υπηρεσία, σχεδόν πάντα ξεκινά από τη Google. Αν η επιχείρησή σας δεν εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα, πρακτικά δεν υπάρχει για αυτόν τον χρήστη.

Η διαφορά με τη διαφήμιση είναι θεμελιώδης. Η διαφήμιση σταματά να φέρνει επισκέπτες τη στιγμή που σταματάτε να πληρώνετε. Το SEO συνεχίζει να αποδίδει και αφού ολοκληρωθεί η δουλειά. Είναι περιουσιακό στοιχείο, όχι έξοδο.

Κάθε σοβαρή στρατηγική SEO στηρίζεται σε τρεις πυλώνες. Αν λείπει ένας, οι άλλοι δύο δεν αρκούν.

• Τεχνικό SEO, ώστε η Google να μπορεί να διαβάσει και να καταλάβει το site σας. Ταχύτητα φόρτωσης, σωστή δομή, λειτουργία σε κινητό, δομημένα δεδομένα.
• Περιεχόμενο, δηλαδή σελίδες που απαντούν πραγματικά σε αυτό που ψάχνει ο χρήστης. Μία σελίδα δεν μπορεί να καλύψει δέκα διαφορετικά θέματα.
• Αυθεντία, δηλαδή πόσο εμπιστεύεται η Google τον ιστότοπό σας. Χτίζεται με τον χρόνο, με αναφορές από άλλα sites και με σταθερή παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου.

Αυτή είναι η ερώτηση που ακούμε συχνότερα, και η ειλικρινής απάντηση είναι πως χρειάζεται περισσότερο χρόνο από όσο θα θέλατε. Τα πρώτα σημάδια εμφανίζονται συνήθως στους 3 με 4 μήνες. Ουσιαστικά αποτελέσματα στους 6 με 12.

Όποιος σας υπόσχεται πρώτη θέση σε έναν μήνα, είτε δεν ξέρει τι λέει είτε στοχεύει σε αναζητήσεις που δεν κάνει κανείς. Και τα δύο είναι εξίσου άχρηστα.

Αν εξυπηρετείτε πελάτες σε συγκεκριμένη περιοχή, το τοπικό SEO είναι πιθανότατα η μεγαλύτερη ευκαιρία σας. Αφορά την εμφάνισή σας στους Χάρτες Google και στο τοπικό πακέτο αποτελεσμάτων.

Το βασικό εργαλείο εδώ είναι το Google Business Profile, η δωρεάν καταχώρηση της επιχείρησής σας στη Google. Σωστά ρυθμισμένο, με πραγματικές κριτικές πελατών, μπορεί να αποδώσει γρηγορότερα από το κλασικό SEO, επειδή ο ανταγωνισμός σε τοπικό επίπεδο είναι συνήθως πολύ μικρότερος.

Στα περισσότερα sites που εξετάζουμε, τα προβλήματα επαναλαμβάνονται με εντυπωσιακή συνέπεια.

• Μία μοναδική σελίδα που προσπαθεί να καλύψει όλες τις υπηρεσίες ταυτόχρονα.
• Τίτλοι σελίδων που περιγράφουν το brand αντί για την υπηρεσία που αναζητά ο χρήστης.
• Αργή φόρτωση, ειδικά σε κινητά, όπου γίνεται η πλειονότητα των αναζητήσεων.
• Καθόλου περιεχόμενο πέρα από τις σελίδες υπηρεσιών.
• Ανύπαρκτο ή εγκαταλελειμμένο Google Business Profile.